Технический аудит проверяет, может ли пользователь и поисковый робот получить нужную страницу и её содержимое. Фиксируйте URL, наблюдаемую ошибку, способ проверки и действие; не считайте один показатель доказательством причины падения трафика.
Основные данные
- Тематика, конкуренты, посещаемость и видимость запросов.
- Число содержательных URL и состояние их индексирования в Яндексе и Google.
- Возраст сайта, ИКС, ссылочный профиль и региональные поддомены как контекст, а не обязательные условия ранжирования.
- Соцсети и видеоканалы, если они относятся к проекту.
- Доступность сервера, скорость, ошибки и сообщения о нарушениях.
Служебные файлы
.htaccess и сервер
Проверьте правила редиректов, сжатия, кэширования и доступа. По логам установите, какие запросы создают нагрузку. Disallow в robots.txt не является правилом Apache и не защищает от бота, игнорирующего этот файл. Не блокируйте поисковых роботов по старому списку IP.
Robots.txt
Проверьте запреты служебных путей, доступность ресурсов страницы и полный URL Sitemap. Robots.txt управляет обходом; noindex управляет индексированием доступной страницы. Crawl-delay Яндекс больше не учитывает — используется настройка скорости обхода в Вебмастере.
Sitemap
Включайте нужные канонические URL с успешным ответом, исключайте редиректы, ошибки и страницы с noindex. Не требуется включать каждый URL сайта. Пагинацию оценивают по её содержимому и назначению, а не запрещают автоматически. Lastmod должен отражать содержательные изменения. Проверьте файл в Яндекс Вебмастере и Search Console.
Другие файлы
Проверьте favicon и оформление страницы 404. Наличие красивой страницы ошибки не заменяет правильный HTTP-статус.
URL и ответы сервера
- Сертификат HTTPS действителен, в ресурсах страницы нет смешанного содержимого.
- Адреса понятны, внутренние ссылки ведут прямо на актуальный URL.
- Аналоги со слешем, без слеша, с www и по HTTP согласованы с выбранным canonical.
- Постоянное перемещение даёт прямой 301 или 308; отсутствующая страница без замены — 404 или 410.
- Обычные страницы отдают 200; служебные ответы и редиректы оцениваются по назначению.
- Last-Modified, если используется, содержит реальную дату изменения представления.
- Хлебные крошки отражают иерархию; конечный пункт можно показать обычным текстом.
Nofollow на внутренней ссылке не заменяет noindex или авторизацию. Внешние ссылки размечайте по их назначению; на 404.su применяется общая политика nofollow.
Изображения
Проверьте размер файла, размеры изображения, качество, соответствие странице и назначение alt. Содержательное изображение получает описание, декоративное — пустой alt. Уникальность изображения и отдельный alt для каждой картинки не являются универсальными условиями. Водяной знак не должен закрывать содержание.
Код и отображение
Проверьте нагрузку CSS и JavaScript, viewport, мобильную версию, доступность управления и отображение важного контента. Удалите случайный отладочный вывод. Проверяйте структурированные данные на каждом типе страниц: валидная разметка не гарантирует расширенный результат.
Инструменты
- PageSpeed Insights — данные о загрузке и рекомендации.
- Rich Results Test — проверка поддерживаемых Google расширенных результатов.
- Яндекс Вебмастер и Search Console — обход, индексирование, Sitemap и проверка URL.
- Логи и проверка HTTP-заголовков — фактические ответы сервера.
Таблица инструментов из старой версии была недоступна; этот список составлен заново по официальной документации.
В исходной заметке также упоминались Coolakov Ping (проверка HTTP-ответа), last-modified.com/ru/ (проверка Last-Modified), iLoveIMG (обработка изображений) и Pingdom (проверка загрузки). Их названия и назначение сохранены как историческая часть подборки; актуальные условия этих инструментов здесь не подтверждены.
Документация: robots.txt; Sitemap; crawl.