Словарь SEO терминов

Словарь сохраняет названия и сленг исходной подборки. Устаревшие показатели, сервисы и приёмы помечены отдельно; наличие термина не означает рекомендацию метода. Данные о тарифах, популярности и эффективности коммерческих сервисов здесь не подтверждаются.

Adsense — сервис Google AdSense для размещения рекламы издателями и получения дохода по условиям сервиса. Это не название системы поисковой рекламы рекламодателя. Доступность монетизации зависит от правил и региона.
Adwords — старое название рекламной платформы Google Ads. Реклама включает поиск и другие поддерживаемые размещения.
Allsubmitter — SEO-программа с инструментами анализа и автоматизации работы с сайтами. Набор функций и условия использования следует проверять в актуальной документации разработчика.

Black-лист - перечень сайтов-доноров, добавленных оптимизаторами в черный список для того, чтобы избежать покупки ссылок.

Captcha (син. капча, каптча) - аудиовизуальное средство, благодаря которому владелец сайта защищает свой ресурс от нежелательных посягательств со стороны ботов, спамеров и т.д.
CMS (Content Management System, син. CMS-движок, движок) - система управление сайтом, предназначенная для создания, организации структуры, редактирования веб-сайта и управления им.
Cookies (син. куки, кукис) — данные, которые сайт сохраняет в браузере и получает при последующих соответствующих запросах. Они могут хранить идентификатор сеанса, настройки или данные измерения; сами по себе не являются журналом всех посещённых сайтов.
Copylancer (син. Копилансер, или КЛ, CL) - одна из наиболее известных бирж копирайта в рунете.
CPA (cost per action — цена за действие) - модель оплаты рекламы в Интернете, при которой рекламодатель платит за действие, совершенное пользователем на его сайте.
CPC (cost per click - цена за клик) — стоимость клика: расход на рекламу / число кликов за один и тот же период. Оплата за клик применяется в разных типах размещения, не только в поиске.
CPM реклама (cost per mille — цена за тысячу показов) — модель стоимости за 1000 показов: расход / показы × 1000. Показ и уникальный посетитель — разные единицы.
CPS (cost per sale — цена за продажу) — стоимость продажи или модель оплаты за продажу. Это разновидность оплаты за результат; PPS расшифровывается pay per sale.
CPV (cost per visitor — стоимость одного посетителя) — сокращение зависит от контекста: cost per view — стоимость просмотра, cost per visitor — стоимость посетителя. В отчёте обязательно указывают, какое событие и знаменатель используются.
CTB (сlick to buy ratio) — click-to-buy ratio: в исходной терминологии доля покупателей среди перешедших пользователей. Укажите знаменатель и период; регистрация без покупки не равна buy.
CTI — в старой терминологии отношение заинтересованных посетителей к их общему числу. Понятие «заинтересованный» требует заданного события; это не универсальная современная метрика всех рекламных систем.
CTR (click-through rate) - показатель кликабельности баннеров или других рекламных объявлений. Рассчитывается как процентное отношение числа кликов по баннеру к числу его показов.

DMOZ — закрытый каталог Open Directory Project с редакторской модерацией. Он не был каталогом, принадлежащим Google; Google раньше использовал его данные для собственного каталога.

FTP (File Transfer Protocol) — протокол передачи файлов по сети. Первая спецификация RFC 114 опубликована 16 апреля 1971 года; затем протокол развивался.

Getgoodlinks — название сервиса платных размещений из исходной подборки. Обещание быстрого роста позиций не подтверждено; покупка ссылок для манипуляции ранжированием нарушает правила Google.
Gogetlinks (ГГЛ, гогетлинкс, гогет, гогета) - сервис купли-продажи вечных ссылок, в рамках сервиса можно купить вечные ссылки, ссылки в обзорах или ссылки-картинки.
Google — поисковая система Google. Название связано со словом googol — 10 в сотой степени. История о конкретном авторе опечатки в исходнике не подтверждена.
Google Analytics - специальная система от Google, анализирующая поведение пользователей на сайте. Система предназначена для вебмастеров и оптимизаторов.

IP-адрес (Internet Protocol Address) — числовой адрес сетевого интерфейса в IP-сети. У устройства может быть несколько адресов, а несколько устройств могут выходить через один публичный адрес, например за NAT. IP не равен уникальному человеку.

Linkfeed - ссылочная биржа Рунета, предоставляющая услуги по оптимизации сайтов путем увеличения ссылочной массы.

Mainlink (Майнлинк, Мейнлинк) — сервис покупки и продажи ссылок из исходной подборки. Размещение не гарантирует стабильный доход, сохранение индексации или рост позиций; условия и доступность проверяют у владельца.
MatrixNet - алгоритм машинного обучения, с помощью которого Яндекс строит свою формулу ранжирования запросов.
MFA (Made for Adsense) - сайты, специально созданные для заработка на показе контекстной рекламы Google Adsense. Цель создателей MFA сайтов — привлечение максимального числа посетителей, которые кликнут по рекламным блокам.
MFS (Made for Sape) - созданный для заработка на биржах ссылок интернет-ресурс, был назван в честь биржи Sape.
Miralinks (МL, МЛ, Миралинкс, mira или мира) - сервис размещения статей на интернет-ресурсах, созданный в помощь оптимизаторам и для заработка веб-мастеров.
Miratools (Миратулс) - инструментарий, проверяющий текстовые документы на оригинальность, существует в двух версиях, платной и бесплатной.

Nofollow — значение атрибута rel у ссылки. Google рассматривает его как указание при оценке ссылок; оно не гарантирует сокрытия адреса или абсолютного запрета перехода робота по любым путям.
Noindex — для всей страницы — директива robots в meta или HTTP-заголовке X-Robots-Tag. Для её чтения робот должен получить ответ страницы. Отдельный элемент noindex вокруг фрагмента — особенность Яндекса; Google такой HTML-элемент не поддерживает.

PopUnder - рекламное объявление, открывающееся в новом окне за браузером. Для его создания используются технология JavaScript и другие.
PPC (Pay per click - ППЦ, PPC, или оплата за нажатие) - интернет-реклама, где рекламодатель оплачивает переходы пользователей по баннерам, ссылкам, объявлениям и т.д.
PR (Page Rank, или ранг страницы) — PageRank — система анализа ссылок Google. Публичный показатель Toolbar PageRank по шкале 0–10 устарел; он не является доступной текущей оценкой качества. Внутренние системы Google продолжают учитывать связи между страницами.

Rambler (рамблер) - поисковая система интернет-холдинга Rambler Media Group.
Robots.txt — текстовый файл в корне хоста с правилами обхода для роботов. Запрет обхода не гарантирует удаление URL из поиска и не защищает конфиденциальные данные.
Rookee (Руки, Рууки) - SEO-сервис, отвечающий за продвижение неограниченного количества интернет-ресурсов в автоматическом режиме.
RSS (Really Simple Syndication) - особый формат передачи информации с сайта, который позволяет познакомиться с его содержимым.

Sape (Сапе, Сэйп, Сапа) - одна из российских бирж ссылок, отвечающая за простановку ссылок на главных и внутренних страницах сайтов.
Searchengines (Энциклопедия Поисковых Систем, или Серч, Сёрч) - один из наиболее известных русскоязычных порталов о продвижении интернет-ресурсов и методах поисковой оптимизации.
SEmonitor - набор модулей, направленных на решение различных SEO-задач. Одна из наиболее эффективных программ такого рода на просторах Рунета, с чьей помощью можно автоматизировать процесс продвижения сайта.
SEO (search engines optimization) — Search Engine Optimization — работа над доступностью, структурой и содержанием сайта для пользователей и поиска. Она не гарантирует высоких позиций.
Seopult (Сеопульт, сепульт, пульт) - комплекс сервисов для автоматического продвижения интернет-ресурсов в Яндексе и Google.
SERM (search engine reputation management) - меры, направленные на улучшение репутации коммерческих проектов с привлечением методов поисковой оптимизации сайтов.
SERP (Search Engine Results Page) - страница поисковой выдачи, обработанная Яндексом, Google, Rambler и т.д., с результатами по введенному пользователем запросу.
Setlinks (сетлинкс) — название ссылочной биржи из исходной подборки. Исторические числа 120 тыс. пользователей и 87 тыс. сайтов не имеют даты и проверяемого источника и не представлены как текущая статистика.
Sitemap (Карта сайта) — карта сайта. XML-Sitemap сообщает поисковикам URL и допустимые сведения об изменениях; HTML-карта служит навигацией для людей. Ни один вариант не гарантирует индексацию.
SMM (social media marketing) - продвижение интернет-ресурсов на социальных площадках: социальные сети, форумы, порталы, блоги и др.; Переходы могут приходить из социальных площадок; SMM не исключает поисковый трафик и другие источники посещений.
SMO (от social media optimization) — подготовка контента и интерфейса сайта к распространению в социальных сетях: удобные ссылки для публикации, превью и взаимодействие с аудиторией. Превращение сайта в социальную сеть не является обязательной целью.

TITLE — элемент HTML title задаёт название документа. Поисковая система может использовать его для заголовка результата или сформировать другой заголовок. Отдельный meta title не заменяет этот элемент.
TLA (Text Link Ads, text-link-ads.com) - всемирно известная ссылочная биржа. Незаменима для оптимизатора и веб-мастера.
Twitter (твиттер, от англ. twit- щебетать, болтать) — историческое название сервиса, сейчас X. Ограничение 140 символов относится к старой версии; актуальные длина и функции зависят от формата и условий аккаунта.

URL (Uniform Resource Locator) — адрес ресурса. У веб-URL есть схема, хост и путь, возможны параметры запроса и фрагмент. Имя физического файла не обязательно: путь может обрабатываться маршрутизатором приложения.

Webalta (или Вебальта) - поисковая система по русскоязычному сегменту Интернета, занимает долю рынка менее 1%. Ее сайт — www.webalta.ru.
Webeffector (ВЭ, Вебэффектор, WE, эффектор) - сервис автоматизированного продвижения сайтов в поисковых системах.
Webmoney - система оплаты электронными деньгами в Рунете.
White-лист - список качественных доноров, отобранных оптимизаторами вручную или автоматически, ссылочная масса с которых эффективна при продвижении.
Whois (вхуиз, хуиз, сокр. от англ. «кто это») — протокол и сервисы получения регистрационных сведений о домене или сетевом ресурсе. Состав данных зависит от реестра и политики раскрытия; имя, телефон и адрес владельца могут быть скрыты. WHOIS не доказывает связь IP с конкретным человеком.

XAP - система купли-продажи ссылок, разработанная Дмитрием Сазоновым и являющаяся приложением к интернациональной ссылочной бирже TNX.net.
Xrumer (Хрумер) - инструмент черного SEO, единственная в своем роде программа для спама комментариев, форумов или гостевых книг.

Yandex (Яндекс, Яша, Яков, Тындекс) - отечественная поисковая система, ориентированная на русскоязычную аудиторию и разбирающаяся в морфологии русского языка.
Yazzle- программа для продвижения ресурсов в поисковых системах. Была разработана в помощь оптимизаторам для изучения динамики изменений во внешних ссылках, контенте интернет-ресурсов и отслеживании частоты запросов по данным Wordstat.

Аватар (аватара, ава, авка, аватарка, юзерпик) - фото или другое графическое изображение, которое используется в учетной записи пользователя для персонализации, самовыражения, облегчения узнавания и поиска владельца аккаунта.
Авторитетность — общее обозначение доверия или значимости источника в конкретной методике. Единого доступного показателя всех поисковых систем нет; сторонние баллы не равны внутренней оценке Google или Яндекса.
АГС — историческое название семейства алгоритмов Яндекса против низкокачественных ресурсов. Не следует считать его текущим названием любой ошибки индексации или применять без подтверждения в Вебмастере.
Аддурилка (add url, или добавить адрес сайта) — сленговое название формы добавления URL для обхода. Современная отправка на переобход или проверка URL не гарантирует включения страницы в поиск и не имеет универсального срока 3–5 секунд.
Аккаунт (account — счет, учетная запись, профиль, акк) - запись, которая содержит набор определенных сведений, передаваемых пользователем какой-либо компьютерной системе.
Акцептор (от лат. accipio, принимать) - интернет-ресурс, на который установлена ссылка.
Алгоритмы ПС (поисковые системы) - математические формулы, которые определяют позиции сайтов в результатах выдачи.
Алиас (alias - псевдоним) — дополнительное имя или адрес, настроенный на тот же ресурс. Само владение доменом не создаёт алиас: нужны настройки DNS и сервера. Совпадающее содержимое не заменяет выбор canonical и корректные редиректы.
Альт теги — разговорное, неточное название атрибута alt у изображения. Он передаёт текстовую альтернативу по назначению изображения; декоративному изображению обычно задают пустой alt.
Анкор (anchor) - текст ссылки - часть ссылки, находящаяся между открывающим тегом “a” и закрывающим тегом “/a”.
Апдейт, обновление поисковой базы (АП, update) - процесс обновления результатов поиска. Апдейты подразделяются на следующие типы:
- Ссылочный апдейт — старое обозначение обновления сведений о ссылках; публичные апдейты тИЦ и Toolbar PR относятся к истории.
- Текстовый апдейт – происходит обновление сохраненной копии страниц сайта, в индекс попадают все изменения, внесенные оптимизатором в мета-теги/контент страницы.
- Апдейт зеркальщика (явление, при котором в базе остается только главное зеркало). Поисковая система сама назначает главное зеркало сайта, если оно не было указанно оптимизатором.
- Апдейт иконок («Favicon»), которые можно видеть в результатах выдачи поисковика.
Асессор - специалист поисковой системы, проводящий оценку результатов поисковой выдачи и присутствующих в ней сайтов.
Аудит сайта - тщательная профессиональная проверка интернет-ресурса.
Аффилиаты (affiliate, аффилиат) - сайты, чаще всего принадлежащие одной компании и продвигаемые по одинаковому списку запросов.

Бан (баня, ban, или запрет) - запрет на индексацию интернет-ресурса.
Баннер (banner, или флаг, транспарант) - картинка (статическая или анимированная), чья основная функция – рекламировать продукт, товар или услугу; при нажатии на баннер пользователь попадает на сайт рекламодателя.
Баннерообменная сеть - система по обмену баннерами или текстовыми блоками; за показ чужих графических объектов и кликов по ним вебмастеру засчитывается некое число показов своего баннера на других сайтах-участниках минус комиссия, которую берет владелец сети.
Бегун - партнерская сеть контекстной рекламы Рунета.
Белые методы поисковой оптимизации - «законные» с точки зрения поисковых систем методы продвижения сайтов.
Белый каталог (разг. Беляк, Белка) - каталог сайтов, размещающий прямые ссылки на другие ресурсы без требований по простановке обратных ссылок. Зарегистрировать сайт в белых каталогах можно ручным способом (что достаточно трудозатратно и долго, но качественно) или прогоном с помощью автосабмиттеров (быстро, но существует риск добавить ресурс не только в белые каталоги). К регистрации в белых каталогах не допускаются сайты, нарушающие законодательство и содержащие неправомерный контент.
Бид (проф., из аукционов - наибольшая цена спроса) - стоимость одного клика по объявлению. На языке SEO бид означает предложенную владельцу сайта цену за 1 или 1000 кликов по контекстной рекламе на сайте. Бид также употребляют при купле-продаже или показе рекламных сообщений через Яндекс.Директ, Google.AdWords или Google.AdSense.
Биржа ссылок - система, предназначенная для купли-продажи ссылок.
Биржа статей — сервис платных публикаций на сторонних ресурсах. Размещение статьи со ссылкой не гарантирует поискового эффекта; оплаченные ссылки следует помечать по правилам поисковой системы. В исходной заметке приведены исторические примеры: HiText, Miralinks, Сеозавр, Text Exchange, Finder. Их текущая доступность и условия здесь не подтверждены.
Блог (журнал или дневник событий) - интернет-ресурс с регулярно обновляемым контентом, созданный для написания основных идей или мыслей его владельца, а также событий из его жизни.
Блогролл (blogroll) - модуль CSM блогов, который выводит в определенном месте страницы ротируемые или статические ссылки. Они могут вести на сайты, дружественные авторскому блогу, на ресурсы аналогичной тематики или рекомендованные к изучению сервисы.
Блогун - известный сервис рекламы в Рунете для размещения рекламы в сообществах или блогах, благодаря чему авторы могут оттачивать свое мастерство, заводить деловые знакомства и зарабатывать, а рекламодатели получают целевых посетителей, возможность относительно дешево продвигать товары или услуги в Интернете и рекламировать свой сайт.
Быстробот (сокращенно ББ) - один из роботов-пауков Яндекса, индексирующий часто и быстро обновляемые страницы, к примеру, новостные порталы, сайты с RSS лентой, блоги и т.д.
Быстрые ссылки — дополнительные ссылки поискового результата. Состав и расположение определяет поисковик; фиксированный вид одной строки или двух колонок не является постоянным правилом. Иллюстративные названия из исходника: «Контакты», «Интернетреклама», «Контекстная реклама», «Портфолио». Поиск может выбрать иной состав.
Бэклинк (Backlink, бэк, бэки) — обратная, входящая ссылка. Если страница сайта B ссылается на сайт A, эта ссылка является бэклинком для A.

Варез (wares – товары, продукты) - продукция, охраняемая авторским правом и распространяемая незаконным путем. В Рунете под понятие «варез» часто попадет только пиратское программное обеспечение.
Вебвизор — инструмент Яндекс Метрики для просмотра записей взаимодействий посетителей с сайтом. Это не показ всей активности человека в интернете и не гарантия записи каждого действия.
Вебмастер (web master) - специалист, отвечающий за разработку сайта и сервисов, совмещает в себе знания и опыт программиста, дизайнера, иногда оптимизатора, модератора и администратора.
Вебэффектор (ВЭ, Webeffector, WE, эффектор) - сервис автоматизированного продвижения сайтов в поисковых системах.
Вес ссылки - параметр важности ссылки с точки зрения поисковых систем.
Вечная ссылка - ссылка, которая оплачивается один раз и размещается на сайте на весь период его существования.
Видимость в поисковых системах — расчётный показатель представленности сайта по выбранному набору запросов. Формула зависит от сервиса, позиций, весов и частотности; это не доля всей аудитории, которая фактически увидела сайт.
Вирусный маркетинг - комплекс мер, направленных на популяризацию рекламной информации. Распространение осуществляется в основном за счет конечных получателей рекламы. Результат достигается путем разработки рекламного продукта такого характера, что непременно хочется поделиться знанием о нем с ближним: личным сообщением в соцсетях, отдельной статьей в блоге, в беседе при встрече и т.д.
ВИЦ (взвешенный индекс цитирования) — исторический термин Яндекса «взвешенный индекс цитирования». Он не является текущей публичной метрикой для аудита.
ВКонтакте - наиболее известная социальная сеть Рунета.
Внешние факторы ранжирования — сигналы за пределами самого сайта, например сведения о входящих ссылках. Содержимое своей страницы относится к внутренним факторам. Набор и веса сигналов меняются; точная формула ранжирования не опубликована.
- ссылочное ранжирование - определяется количеством внешних ссылок на страницы сайтов с требуемым словосочетанием.
- релевантность собственных страниц — внутреннее свойство соответствия содержания запросу, а не внешний фактор.
Внешняя перелинковка - перелинковка, когда сайт ссылается на другой сайт.
Внутренние факторы ранжирования — свойства сайта, которые можно менять: содержание, структура, ссылки, техническая доступность. Их учёт зависит от систем поиска; они не независимы от изменений алгоритмов.
Вода применительно к SEO — название сторонних оценок избыточных слов и разговорное обозначение текста без полезного смысла. Формулы сервисов различаются; универсального поискового процента воды нет.
ВЧ запрос или высокочастотный запрос - слова, наиболее популярные среди пользователей в поисковой строке.
Выдача (SERP, Серп) - страница с результатами поиска.

Геозависимость - способность поисковой системы в зависимости от местоположения пользователя демонстрировать наиболее подходящие с географической точки зрения результаты поиска. Выдача по геозависимым запросам в разных регионах будет варьироваться.
География сайта — региональная принадлежность сайта. В Яндексе проверяют реальные контакты, сведения Яндекс Бизнеса и Вебмастера. Старый Яндекс Каталог больше не является способом настройки региона.
Геотаргетинг (target — цель) — отбор аудитории по географическому признаку, например стране, региону или городу. Временные и социально-демографические критерии относятся к другим видам таргетинга.
Главная страница — центральная входная страница сайта, обычно по корневому URL. Первая страница конкретного посещения может быть любой внутренней страницей и называется страницей входа.
ГС (сокр. от «говносайт») - по мнению пользователя, бесполезный и неинформативный интернет-ресурс, созданный для продажи ссылок.

Денвер (от сокр. ДНВР или Д.н.w.р — джентльменский набор Web-разработчика) - программный комплекс для веб-разработчиков, позволяющий установить аналог веб-сервера на компьютере — локальный хостинг (localhost), чтобы создавать, тестировать и редактировать сайты без доступа к Интернету.
Домен (domain - доменное имя) - обозначение сайта. Существует несколько уровней домена, каждый из которых принадлежит к той или иной области.
Донор (сленг.) - на языке SEO это сайт, передающий статический вес другому сайту (акцептору).
Дорвей (син. дор, от англ. doorway, или входная дверь) - инструмент черного SEO, сайт, созданный для перенаправления пользователей на другой интернет-ресурс. Сайт бесполезен с точки зрения пользователя, который часто даже не имеет возможности рассмотреть его страницу. Сайты-дорвеи часто регистрируют на бесплатных хостингах.
Дублированный контент — одинаковое или существенно похожее содержимое по разным адресам как внутри сайта, так и на разных сайтах. Наличие дубля само по себе не означает спам или санкцию; важно выбрать подходящий способ консолидации.

Естественные ссылки - внешние ссылки, которые появились в сети естественным путем. Их размещают сами пользователи, если считают какой-либо материал полезным для ознакомления. Такие ссылки являются источником естественного трафика и свидетельствуют, что сайт, на который они ведут, представляет собой сайт для людей (СДЛ).

Жирная ссылка — сленговое обозначение ссылки, которую автор считает ценной. Оценки тИЦ и Toolbar PR в старом определении устарели; объективный эффект отдельной ссылки по ним не доказан.

Запрос - слово или символ, которое пользователь вводит в поисковую строку выдачи, чтобы найти ответ на свой вопрос в Сети.
Зеркало — версия сайта с тем же или близким содержимым по другому адресу, например с www и без него. Оно не обязательно создаётся для распределения нагрузки; для поиска нужно согласовать основной адрес.
Зеркальщик - робот поисковой системы, который склеивает зеркала сайтов при их обнаружении с целью очистки базы от дублированных ресурсов.

Идентификатор сессии — идентификатор состояния сеанса приложения. Может передаваться в cookie, а в некоторых системах — в URL. Передача в URL способна раскрывать идентификатор; это не обязательное свойство каждого посещения.
Имиджевая реклама - направлена на создание благоприятного имиджа (восприятия клиентами, партнерами, конкурентами и прочими участниками рынка) личности, компании, товара, бренда и т.д. Имиджевая реклама в интернете призвана формировать мнениее широкого круга пользователей всемирной сети.
Инвайт (invite — приглашение) - разговорный термин оптимизаторов и вебмастеров, буквальное значение которого — приглашение получить доступ для регистрации на сервисе партнерских программ или в закрытом сообществе.
Индекс (поисковый индекс) - база данных, собранная поисковыми ботами.
Индексация - внедрение сведений о сайтах в базу данных. Сведения состоят из ключевых слов, ссылок, текстовых материалов и статей, иногда индексируются и графические объекты. В базу данных постоянно добавляется новая информация, поэтому количество проиндексированных страниц может варьироваться.

Карта сайта (Sitemap, сайтмап) — XML-файл для сообщения URL поисковику либо HTML-страница навигации для пользователей. Расположение ссылки на HTML-карту зависит от структуры сайта; обязательного места на главной нет.
Каталог - упорядоченная информация о сайтах, которая представлена в виде конкретных ссылок. Каталог в Интернете постоянно обновляется: добавляется новая и удаляется старая информация о сайтах.
Кейвордс — старое обозначение meta keywords. Google Search не использует этот метатег для ранжирования; он не заменяет содержание и точный заголовок.
Киберсквоттинг — недобросовестная регистрация или использование доменного имени с расчётом на чужое обозначение, например товарный знак. Сам факт покупки и перепродажи домена этого не доказывает; в спорах по UDRP учитываются сходство со знаком, права или законные интересы и недобросовестность регистрации и использования.
Классификация запросов - разделение разных видов запросов по группам с определенными признаками. Более подробно - в статье «Классификация запросов»
Клик (click) - переход на сайт при нажатии на ссылку.
Кликфрод (click fraud - мошенническое нажатие) - обманный маневр в сфере поисковой рекламы, когда оплата зависит от количества кликов по ссылкам.
Клоакинг (cloak - маска, прикрытие) - один из методов черного SEO, когда поисковому роботу и пользователю демонстрируются разные варианты одной и той же страницы.
Ключевое слово (ключ, ключевик) - слово или словосочетание, формирующее страницу сайта и определяющее запрос в поисковой системе.
Кнопка +1 — историческая функция Google+. Это не действующий универсальный инструмент оценки сайта пользователями в поиске.
Конверсия (конверт, коэффициент конверсии) — доля заданных целевых действий среди выбранных посетителей, визитов или кликов: целевые действия / соответствующая база × 100%. Знаменатель и правила подсчёта нужно назвать; обратное отношение неверно.
Конвертация трафика — превращение посещений в доход или целевые действия. Универсального порога 1000 посетителей в сутки для заработка нет: важны цель, аудитория, стоимость и способ монетизации.
Контекстная реклама — реклама, выбор которой связан с запросом, содержанием или доступными сигналами аудитории. Место показа не ограничено шапкой и боковой колонкой; виды размещений зависят от платформы.
Контент (content – содержание, содержимое) - информация на интернет-ресурсе. Если для сайта форма – это внешняя составляющая, например, дизайн сайта, то контент – это внутренняя составляющая, а именно текстовые, аудио-, видеоматериалы, графические элементы и т.д.
Копилансер (син. Copylancer или КЛ, CL) - одна из наиболее известных бирж копирайта в отечественном Интернете, которая с 2007 года занимает достойное место на рынке российского копирайтинга.
Копирайтинг (написание текста) - термин, обозначающий процесс, продукт написания, а также сферу деятельности копирайтера.
Кросспостинг - сознательное распространение одной и той же информации на разных форумах, блогах и других ресурсах.
Кэш (кэш поисковика) — сохранённая копия данных для повторного использования. Поисковый индекс и кэш — разные понятия; наличие в индексе не гарантирует доступность публичной сохранённой копии.

Лид — потенциальный клиент или обращение, определённое правилами бизнеса, например заявка с контактами. Регистрация может быть лидом только при таком определении. В старой классификации различались демографически отобранные и заинтересованные в конкретном предложении лиды; ценность зависит от согласия, качества и условий передачи.
- потребительский - лид составляется на основе демографических критериев: возраст, доход, индекс рыночной концентрации и т.д.
- целевой – лид строится на основе уникального предложения рекламодателя. Такой лид можно продать только рекламодателю.
Линкбилдинг (link - ссылка ,building - строительство) - способ ссылочного продвижения, при котором набирается множество внешних ссылок для оптимизации ресурса.
Линкбомбинг - метод спама, способ ссылочного продвижения, при котором набирается множество внешних ссылок для оптимизации ресурса.
Линкообменник - сервис для автоматического обмена ссылками между сайтами. Скрипт данной системы перед установкой ссылки на исходный ресурс проверяет, размещена ли на нем обратная ссылка. Таким образом, сервис запрещает одностороннее добавление ссылок и исключает обман участников обмена.
Линкопомойка (линкфарма, линкферма, ссылочная ферма) - разговорный термин в среде вебмастеров и оптимизаторов, обозначающий веб-сайт, на страницах которого бессистемно, беспорядочно размещены в большом количестве индексируемые ссылки на другие ресурсы.
Лог-файл - файл с последовательными событиями, которые осуществлены пользователем на интернет-ресурсе или сервере.

Массфолловинг — массовая подписка на аккаунты с расчётом на ответную подписку. Это не гарантия целевой аудитории; автоматизация может нарушать правила платформы.
Медийная реклама — визуальные рекламные размещения: баннеры, изображения, видео и другие форматы на площадках и в приложениях. Контекстный способ выбора аудитории возможен, но поисковая рассылка и PR-мероприятия не определяют этот вид рекламы.
Мета-тег — элемент meta в HTML, обычно в head, со служебными сведениями о документе. Не все такие сведения являются факторами ранжирования.
Микроформаты — способ семантической разметки с использованием HTML-классов и соглашений. Разметка может быть частью видимого содержимого; она не гарантирует индексацию или расширенный результат.
Минус-слова (или стоп-слова) — слова и фразы, ограничивающие рекламные показы по правилам конкретной системы. Не следует смешивать их с лингвистическими стоп-словами; Google AdWords — старое название Google Ads.
Монетизация - возможность заработать на интернет-ресурсах.

Непот (Непот-фильтр, от англ. nepotism - кумовство) — историческое SEO-название предполагаемой фильтрации ссылок Яндексом. По одному этому термину нельзя доказать наличие ограничения у конкретной ссылки или неизменность позиций.
Неработающие ссылки — неоднозначное выражение. Для технической проверки — ссылки на недоступный адрес; для разговорной оценки SEO — ссылки без подтверждённого эффекта. Nofollow или noindex не доказывают, что ссылка бесполезна пользователю или никогда не учитывается.
НЧ (низкочастотный запрос) — низкочастотный запрос относительно темы, региона, периода и инструмента. Порог «пара десятков в месяц» не является общим правилом.

Обмен ссылками - метод продвижения сайта в интернете, при котором могут применяться различные способы обмена.
Оптимизатор (сеошник, сео-специалист) - тот, кто отвечает за продвижение интернет-ресурса вверх в поисковой выдаче.
Оптимизация сайта - методы, направленные на улучшение интернет-ресурса, чтобы поисковая система была к ресурсу благосклонна при продвижении вверх в результатах выдачи и попадании в ТОП.

Парсинг - автоматическое исследование страниц сайта парсером, определенной программой или скриптом.
Партнерская программа (партнерка) - взаимовыгодное сотрудничество двух сторон (продавца и покупателя), благодаря которому можно заработать и продвинуть интернет-ресурс.
Перелинковка (link - ссылка) - комбинация ссылок, «объединяющая» страницы сайта.
Песочница(сленг.) — SEO-сленг для гипотез об ограничении новых сайтов. Универсальный фильтр, который автоматически применяется ко всем молодым сайтам, этим термином не доказан.
Пессимизация — разговорное обозначение снижения позиций или видимости. Причиной могут быть изменения спроса, конкуренции, алгоритмов, технические ошибки или нарушения; падение само по себе не доказывает санкцию.
Платон - псевдоним техподдержки Яндекса, под которым они общаются с пользователями. Яндекс ратует за очеловечивание поиска, вследствие чего имя Платон Щукин прижилось на просторах Рунета. Сотрудники технической поддержки обычно подписываются следующим образом: «С уважением, Платон Щукин».
Плотность (слова) - концентрация вхождений одного ключевого слова в текстовом материале страницы сайта, обычно выражается в процентах.
Поведенческие факторы (ПФ) - такие действия пользователей на сайте, как время пребывания, количество просмотренных страниц, регистрация, добавление в закладки, клики на ссылки и т.д.
Поддомен - часть домена более низкого уровня или доменного имени, который обычно указывает на раздел интернет-ресурса.
Поисковая система (ПС, ПМ, поисковая машина, поисковик) — система поиска информации по запросу. Веб-поиск использует свой индекс обнаруженных и обработанных ресурсов; он не содержит все данные Интернета.
Поисковой робот — программа, которая получает страницы и ресурсы для обработки поисковой системой. Обход, обработка и включение в индекс — разные этапы. Синонимы: краулер, паук, бот, automatic indexer, ant, web crawler, webscutter, webrobots, webspider.
Показ (хит, визит) — показ объявления, просмотр страницы, хит и визит — разные единицы. Показ означает демонстрацию в заданной системе, просмотр — событие страницы, визит/сессия — группу взаимодействий. Методику смотрят в документации отчёта.
Покупка ссылок - платная простановка ссылок на посторонних сайтах, чтобы увеличить трафик основного ресурса или повысить его показатели.
Посещаемость (сайта) — общее обозначение объёма посещений. В отчёте уточняют период и метрику: пользователи, визиты или просмотры; эти значения нельзя считать взаимозаменяемыми.
Постовой - небольшой текстовый материал с 1-3 ссылками, созданный в рекламных целях.
Продвижение сайта - маркетинговый элемент, конечной целью которого является монетизация сайта.
Пузомерка (жарг.) — сленг для числовых оценок ресурса. PR и тИЦ относятся к историческим публичным показателям, а не текущей универсальной шкале качества.

Размножение текста - работа с текстом, в результате которой количество вариантов текста увеличивается, они являются неповторимыми и уникальными.
Ранжирование - присвоение ранга, статуса, релевантности интернет-ресурсу.
Раскрутка сайта (син. продвижение сайта) — разговорное название работ по привлечению аудитории и улучшению присутствия сайта. Высокие позиции являются возможной целью, а не гарантированным результатом.
Региональность — связь сайта и предложения с регионом. Для Яндекса используют реальные контакты и инструменты Вебмастера/Бизнеса; Яндекс Каталог устарел. IP сервера и название домена сами по себе не подтверждают физическое представительство.
Редирект - автоматическая переадресация посетителей с одного ресурса на другой, также это скрипт, благодаря которому посетителя перенаправляют на другой ресурс.
Релевантность - параметр, указывающий на то, насколько результат выдачи поисковой системы соответствует требованиям пользователя, который ввел запрос.
Рерайтинг (rewriting - переписывать) - способ написания уникального текста, используется наравне с размножением текста и копирайтингом.
Реферал - пользователь, который пришел на интернет-ресурс по ссылке, которую ему предоставил другой пользователь.
Реферальная ссылка - ссылка для перенаправления на интернет-ресурс новых пользователей.
Реципиент (син. акцептор) - продвигаемый сайт, на который пользователь попадает по внешним ссылкам с других ресурсов, так называемых сайтов-доноров.
РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — Рекламная сеть Яндекса: размещения рекламы на площадках партнёров по правилам Директа. Подбор зависит не только от содержимого страницы; доход и доступность участия не гарантированы.
Рунет - российский сегмент сети Интернет, где сайты созданы на русском языке, наиболее распространенные имена доменов - .рф и .ru.

Сабмиттер (от англ. submit –предлагать, син. регистратор, субмиттер) - программа добавления данных о ресурсе или ресурсах в системы поиска, гостевые книги, каталоги, доски объявления и т.д.
Сателлит - добавочный сайт, созданный для продвижения основного сайта.
Свопинг - мошеннический метод черного SEO, это подмена контента проиндексированной страницы сайта на другой, несоответствующий запросам пользователей.
СДЛ (аббр. сайт для людей) - разговорный термин, обозначающий качественный, полезный и интересный посетителям веб-ресурс, с привлекательным авторским дизайном и уникальным контентом.
Сезонность - активность пользователей в зависимости от времени года.
Семантическое ядро (син. СЯ) - грамотно составленный список слов и словосочетаний, характеризующий деятельность сайта или компании.
Серые методы поисковой оптимизации - методы поисковой оптимизации, которые считаются некорректными по отношению к поисковым системам.
Сессия — группа взаимодействий посетителя с сайтом, объединённых по правилам системы аналитики. Это не разность времени между запросами к поисковой системе; тайм-аут и границы сеанса зависят от системы.
Сквозняк (син. сквозная ссылка) - ссылка со всех страниц ссылающегося сайта на сторонний ресурс.
Скрытый текст — контент, скрытый от пользователя. Скрытие для манипуляции поиском может нарушать правила; обычные раскрывающиеся блоки интерфейса и текст для доступности сами по себе не являются таким нарушением.
Сниппет (snippet – отрывок, фрагмент) - текстовая выдержка, описывающая сайт в результатах выдачи.
Социальная сеть (син. социалка) - сообщество пользователей в сети Интернет, которые соседствуют друг с другом на ресурсе, социальной сети.
Спам (син. поисковый спам, спамдексинг, веб-спам) — нежелательные сообщения; в поисковом контексте — методы манипуляции выдачей, определённые правилами системы. Утверждение, что большая часть Рунета является спамом, не подтверждено. Обычные дубли не равны автоматически поисковому спаму.
Спамдексинг (общ.) - запрещенное продвижение сайта или черная оптимизация, основная цель которой обмануть поисковую систему, чтобы быстро протолкнуть ресурс в ТОП.
Спиндокторинг - способ PR, искаженное повествование о событиях, призванное создать положительную картину о личности или компании.
Сплог (спам+блог) - метод серой оптимизации, спамный блог для привлечения пользователей на другой ресурс и нацеленный на его продвижение.
Ссылка - указатель перехода на одну из страниц сайта.Ссылка представляет собой слово или фразу из текста, или графический объект – баннер.
Ссылочная масса - все действующие ссылки, которые направляют пользователя на сайт, расставленные на сайте ссылки ссылочной массой не являются.
Ссылочная популярность - показатель индексируемого сайта, обзор количества и релевантности ссылок, ведущих с посторонних интернет-ресурсов.
Ссылочная стратегия - действия, направленные на простановку внешних ссылок на другие ресурсы, которые бы направляли пользователей на основной, продвигаемый сайт.
Ссылочное ранжирование — учёт связей между страницами и характеристик ссылок системами поиска. Это не простая формула зависимости позиции от анкора или количества ссылок.
Ссылочные факторы ранжирования (внешние факторы) - показатели внешних ссылок, в зависимости от которых поисковая машина ранжирует сайт и присваивает ему позиции в результатах выдачи.
Ссылочный взрыв - метод серой оптимизации, резкое увеличение ссылочной массы на сайте.
Cтемминг (stemming) — сведение словоформ к основе по правилам алгоритма. Это не обязательно полный морфологический разбор; результат может отличаться от лемматизации.
Степень отказов — метрика аналитики по её собственному определению. Она зависит от настройки событий, вида страницы и цели визита; сама по себе не показывает «истинную ценность» сайта.
Стоп-слова — вспомогательные слова, которые некоторые алгоритмы могут обрабатывать отдельно. Нельзя считать, что все поисковики всегда игнорируют предлоги, местоимения и союзы. В рекламе минус-слова — другая сущность.
СЧ (среднечастотный запрос) — среднечастотный запрос относительно выбранной темы и условий измерения. Диапазон 1000–10 000 не является универсальным определением.
Счетчик - сервис статистического анализа показателей сайта в данный период времени.
Съём позиций — измерение позиции URL или сайта по заданным запросам, региону, устройству и моменту проверки. Это не расчёт всех параметров за весь срок продвижения.

Таргетинг - инструмент рекламы для демонстрации необходимой информации только целевым посетителям.
ТВИЦ (тематический взвешенный индекс цитирования) — исторический термин «тематический взвешенный индекс цитирования». Он не является доступной текущей универсальной оценкой сайта.
Текстовые факторы ранжирования - свойства текстового материала, исследования которых определяет релевантность страницы запросу пользователя, на основе релевантности поисковая система ранжирует сайт.
Тематика - содержательная проблематика сайта.
Тизерная реклама (от англ. tease - дразнить, син. тизер) - один из методов рекламы, изображение или текст, провоцирующие пользователя нажать на них.
тИЦ (тематический индекс цитирования) — исторический тематический индекс цитирования Яндекса. В 2018 году его заменил ИКС; использовать тИЦ как текущую публичную оценку нельзя.
ТОП (от англ. TOP - вершина) - с точки зрения SEO самые высокие места, позиции.
Тошнота страницы - в SEO это параметр текста на основе частотности одних и тех же слов.
Траст (от англ. trust -доверие) - показатель того, насколько поисковая система доверяет сайту.
Трафик (син. траффик, traffic - движение) - все посетители сайта.

Уникальность — неповторимость текста или оценка совпадений конкретным сервисом. Процент антиплагиата не равен полезности, достоверности или вероятности высокого ранжирования.
Уникальный посетитель (син., посетитель с уникальным IP-адресом, уник) — пользователь, определённый методикой аналитики в заданный период. Cookie, идентификаторы и ограничения измерения влияют на подсчёт; один уникальный IP не равен одному человеку.
Уровень вложенности - показатель сайта, который рассчитывается на основе минимума кликов для достижения искомой страницы.

Фильтр - алгоритм поисковой системы, который определяет сайты, применяющие искусственные методы повышения позиций в выдаче, и применяет к ним набор установленных санкций.
Фолловинг (от англ. follow - следовать) — подписка на обновления аккаунта в социальной сети. Она может быть источником переходов, но не гарантирует их рост.

Хештег (Hashtag от hash — символ «решетка») - слово в Твиттере, начинающееся с символа #, служит для пометки сообщения о его принадлежности к какому-либо событию, теме или обсуждению.
Хит — в старой веб-аналитике — отдельное событие или обращение; точное определение зависит от системы. Это не сумма всех загрузок одной страницы.
Хост (от англ. host -хозяин) - сервер, распределяющий персональную и общедоступную информацию в формате блога, сайта, почты и т.д.
Хостинг - площадка для расстановки информации на подключенном к Интернету сервере. В хостинг могут входить базы данных, хранилище файлов, почтовая корреспонденция и т.д.

Целевая аудитория - однородная группа пользователей, на которых ориентирована продажа того или иного товара или услуги.

Частота запроса — измеренное число запросов или показов за период при заданных регионе и операторах. Частотность не равна числу уникальных людей или гарантированным посещениям.
Черные методы поисковой оптимизации - нелегальные с точки зрения поисковых систем методы продвижения сайта.
- Клоакинг — подмена содержимого для обмана поиска; эффективность этим определением не подтверждается. Маскировка (от англ. cloaking- маска, прикрытие) заключается в том, что робот индексирует контент страницы сайта, который не похож на тот, что предоставляется пользователю, то есть основной контент «маскируется» под другой, более приемлемый. На помощь оптимизатору приходит специальный софт, который считывает и «запоминает» IP-адрес поисковой системы, и, когда на страницу сайта заходит робот, контент меняется.
- Свопинг - стоит странице сайта проиндексироваться, как ее контент подменяют. Наличие страницы в ТОПе до следующего обхода не гарантировано. Свопингом проталкивают сайты, которые не отличаются живучестью, но быстро хотят попасть вверх. Даже после оплаты работы и очередного обхода страницы такая подмена может привести к ограничениям поиска; ответственность исполнителя определяется условиями работы.
- Дорвеями называются неестественные сайты, чья основная цель – проиндексироваться. Оказавшись на главной странице такого сайта, пользователя перебрасывает на основной, продвигаемый сайт. Для этого используют редирект. Один дорвей особо результата не принесет, поэтому оптимизаторы штампуют десятки и сотни сайтов-дорвеев, захламляя сервера поисковых систем и снижая качество поиска. Дорвеи для манипуляции выдачей нарушают правила поиска; конкретная мера и срок её применения не гарантированы.
- Спамдексинг – это мошеннический прием, сайт всеми правдами и неправдами стремится попасть в индекс. Основная цель спамдексинга – индексация страниц сайта любыми способами, например, посредством переспамленности нетематическими словами. Чтобы такие слова увидел только робот, оптимизатор прописывает их мелким шрифтом или делает их неотличимыми от основного фона страницы. И когда пользователь набирает запрос «ноутбук asus», он легко может попасть на сайт о пластиковых окнах.
- Хотя ссылочный спам причисляют к серому SEO, линкбомбинг – это яркий пример черной оптимизации. Название «серое SEO» не защищает от ограничений: массовая манипуляция ссылками также может нарушать правила поиска.
ЧПУ (сокр. от человекопонятный урл, калька с англ. Friendly URL) - легко узнаваемый адрес.

Шингл (от англ. чешуйка, ячейка) — последовательность из заданного числа соседних единиц, например слов, используемая для сравнения текстов. Это не обязательно предложение или цепочка предложений.

Юзабилити (usability) - удобство использования продукта.

Документация: robots.txt; noindex; links; Sitemap; заголовки в поиске; сниппеты; правила поиска Google; полезный контент; ranking; tic; региональность; операторы Вордстата.

Дополнительно: спецификация FTP 1971 года, состав веб-URL, ICANN UDRP.

Словарь SEO терминов

Ещё в разделе «Полезные ссылки»

Ресурсы со статистикой

Медиа-ресурсы

Статьи